Creative Strategy
Der strategische Keil, auf dem die ganze Kampagne steht. Jede andere Agentur verkauft dem Handwerker mehr Leads und mehr Werbung. Wir drehen es um: der Inhaber denkt, er braucht mehr Anfragen, in Wahrheit verliert er die, die er schon hat. CRM first, marketing second.
Excel, Zettel, WhatsApp, Kopf. Eine Liste ist kein Prozess. Information ohne Hebel: nichts wird gefiltert, priorisiert oder nachgefasst. Follow-up verliert jede Woche gegen das Dringendere.
Ein System, das die Liste von allein abarbeitet, nachfasst und Termine setzt. Gleiche Anfragen, gleiches Team, richtig abgearbeitet. Mehr Umsatz ohne einen Cent Mehrbudget.
Vom kalten Scroll bis zur verkauften Beratung. Optimiert wird auf qualifizierte Anfragen, nicht auf Lead-Menge.
Reframe-Creative stoppt den Scroll, dreht "mehr Leads" in "ich verliere meine".
Quali-Fragen plus KO-Regeln. Filtert auf Volumen und Liquidität.
Telefonisch. Wir zeigen, wie viel Umsatz gerade durchrutscht.
3.500€, netto ca. 700€ durch Förderung. Ist und Soll plus Maßnahmenplan.
Paket S / M / L in Pipedrive. Operative Implementierung.
Der Käufer ist meist problem-unbewusst ("ich brauche mehr Leads") oder problem-bewusst ("Anfragen rutschen durch"). Fast nie lösungs-bewusst: "CRMaaS" kennt er nicht. Also macht das Creative zuerst den Reframe.
Reframe-Angles, die "ich brauche mehr Leads" in "ich verliere die, die ich habe" drehen. Hier gewinnt oder verliert die Kampagne.
Mechanismus zeigen, Chaos-zu-System, die Verlust-Rechnung. Der Schmerz ist schon da, jetzt kommt der Ausweg.
Proof (FTWD-Case), BAFA-Förderung, langes VSL. Einwände auflösen, Risiko senken, schließen.
Start-Priorität für Phase 1: A1, A2, A5, A7, A8. Die fünf stärksten kalten und risiko-senkenden Winkel.
Der Reframe. Gleiche Anfragen, mehr Aufträge. Treiber: Einsicht.
Die Rechnung: 5 verlorene Anfragen im Monat sind X im Jahr. Treiber: Verlustangst.
Nicht am Schreibtisch. Klar bleibt das Nachfassen liegen. Treiber: Entlastung.
Chaos zu System, alles an einem Ort. Treiber: Kontrollwunsch.
Der Kunde nimmt den, der zuerst zurückruft. Treiber: Wettbewerb.
+23% Abschluss ohne Mehrbudget. Treiber: sozialer Beweis.
Anti-Agentur-Haltung. Treiber: Contrarian, Vertrauen.
BAFA: netto ca. 700€ statt 3.500€. Treiber: Risiko runter.
Angebote über 10k, die liegen bleiben. Treiber: Nische, Dringlichkeit.
| Format | Stärke | Aufwand | Status |
|---|---|---|---|
| Faceless Kurz (B-Roll + VO) | Scroll-Stopp, skalierbar | Mittel | In Arbeit |
| Founder-to-Camera | Vertrauen, native, billig | Niedrig | Offen |
| Langes Talking-Head VSL | Closing, Retargeting | Hoch | KW23 fertig |
| Mechanismus-Explainer (Pipeline) | Warum es funktioniert | Mittel | Komponente da |
| Static / Carousel | Rechnung, Vorher/Nachher, Case | Niedrig | Welle 1 |
| Case-/Testimonial-Video (FTWD) | Stärkster Proof | Hoch (Dreh) | Offen |
| Text-led Handwerker-Static | Neandertaler, native | Sehr niedrig | Offen |
Der Produktions-Bauplan. Track A = Outdoor Living (offer-treu). Track B = Handwerk breit (Top-Funnel-Test, hart über Form-KO filtern).
| Angle | Bestes Format | Funnel | Track |
|---|---|---|---|
| A1 Reframe | Faceless + Founder-Camera | Kalt | A + B |
| A2 Verlorenes Geld | Static (Rechnung) + Faceless | Kalt/Mid | A + B |
| A3 Baustelle | Founder-Camera | Kalt | A + B |
| A4 Zettel/WhatsApp | Static Vorher/Nachher + Carousel | Mid | A + B |
| A5 Schnellste gewinnt | Faceless + Static (Stat) | Kalt/Mid | A + B |
| A6 FTWD-Case | Case-Video + Static-Card | Mid/RT | A |
| A7 Bevor du Werbung machst | Founder-Camera | Kalt | A + B |
| A8 BAFA | Static-Card + Faceless | Mid/RT | A + B |
| A9 Terrassen-Saison | Faceless (OL-B-Roll) | Kalt | A |
Der wichtigste Hebel. Kalt, scroll-stoppend, Handwerker-Stimme. Pro Ad einen testen. Blau markiert = Track A (Outdoor Living).
Breite Advantage+ Lead-Kampagne, ein günstiges Format, ein Angle pro Ad. Meta findet die Gewinner.
Gewinner-Angle nehmen, Hooks und Formate gegeneinander. Track A vs B sauber trennen.
Gewinner skalieren. Retargeting mit Proof, BAFA und langem VSL.
CPL (Form) → Kosten je qualifiziertem Lead (Ziel 50-80€) → Kosten je gebuchter Ersteinschätzung → Kosten je verkaufter BAFA-Beratung. Lead-Qualität schlägt Menge.
[Track]_[Angle]_[Format]_[Hook]_[Datum]
Beispiel: A_A1_Faceless_Hook03_2606
5 Statics (A1 Reframe / A2 Rechnung / A5 Stat / A7 Anti-Agentur / A8 BAFA) plus faceless Kurz A1 plus 1 Founder-Camera. Reicht für den Angle-Test.
Hook-Varianten und Formate auf den Gewinner-Angle aus Phase 1.
FTWD-Case-Video drehen (stärkster Proof), Mechanismus-Explainer aus KW23-Komponenten ableiten.
KW23-VSL (Retargeting) · CRM-Pipeline-Komponente · Brand-Tokens (#0055FF, Navy, Inter) · DR-Copy-Set (5 Angles) · Lead-Form mit KO-Regeln.
Hier verzweigt die Strategie in die konkrete Produktion. Jede Karte ist ein Arbeitsstrang, an dem wir die einzelnen Creatives bauen.
Typ-B-Set "Du kommst nicht hinterher" (Kapazität/Effizienz): 4 visualisierte Mockups im Feed-Look plus Sprach-Guide und Hook-Bank, in Handwerker-Sprache.
~35s, B-Roll + VO, Split-Test Track A vs B, Angle 1. Reuse der KW23-Komponenten und Brand-Tokens.
Native Handy-Videos zum Selbstdrehen. A1, A3, A7. Maximal viel Vertrauen, minimaler Aufwand.
Talking-Head-VSL für Retargeting steht. FTWD-Case-Video als stärkster Proof noch zu drehen.